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雅诗兰黛丝芙兰汉高接连被罚!美妆巨头迎来史

发布时间:2021-10-03 13:28    浏览次数 :

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  从违法行为类型来看,涉及“虚假宣传”是上述企业触碰次数最多的一条法规“红线例皆因此而受到行政处罚。

  例如,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司在天猫商城的两款产品,曾在产品页面中发布“4weeks改善痘印”“促进伤口好转”等宣传内容,被上海市静安区市监局认为“构成了对商品作引人误解的商业宣传违法行为”。

  同时,丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司在天猫美妆销售的某款产品,其产品网页上宣传的防晒指数,被官方认定为“与实际的防晒指数不符、产品宣传中的成分与产品实物标签不符”。

  此外,生产未取得批准文号的特殊用途化妆品、违反广告法等也是上述巨头们以往吃下罚单的部分原因。

  今年以来,国际巨头为何屡屡收到来自中国的罚单?综合多位业内人士观点,其中的原因大概有以下几点。

  “以前国家部门对美妆企业的违法行为管理比较松散,有时会查而不管。但现在一经发现违法行为,就会予以严重打击。这样才能从源头上扼制住夸大宣传、虚假宣传等违法行为。”某进口品代理商认为,国家部门对化妆品行业的管理角色到位了。不过,他也表示,未来如果要按照药品的管理方法来管理化妆品的话,美妆企业还有很长一条路要走。

  “美妆巨头旗下品牌较多,所涉及到的消费者范围更广,消费者的关注度也相对更高,所以会成为国家相关部门的重点监管对象。”有资深业内人士表示,这些巨头作为行业的领军者,会为整个行业带来一定的警示意义。

  也有业内人士指出,上述国际品牌知名度较大,更容易引起关注,“不知名的品牌中也有违反规定被罚的,但不会有这么大的影响。”

  “某品牌出了一个眼霜,大作广告,国产品可不敢这么写。”某国产品牌法规部人士表示,相对外资企业每年销售额来说,处罚金额占比很小,“夸大宣称相当于外资企业做广告了,这些处罚对他们来说这些都是九牛一毛。”

  上述法规人士指出,随着消费意识的觉醒,“不再只认大牌”的消费者们,会越来越重视品牌的口碑,虽然被罚金额相对较小,但品牌被罚的负面消息过多,同样会影响品牌的美誉度,“未来国际大牌们还需要更谨慎才好”。